Jak vzniká tvář našich projektů: Pískovna Beroun
- před 2 dny
- Minut čtení: 3
Jak vzniká vizuální identita projektu a co všechno stojí za jeho výslednou tváří? O zákulisí tvorby vizuální identity a webu projektu Pískovna Beroun se s námi podělil Petr Tylk, Creative Technologist a founder společnosti Dibrade, spolu se svým týmem, se kterým ve Verona 23 dlouhodobě spolupracujeme. Společně jsme se podívali na to, z čeho celý koncept vycházel, jak se do něj promítl charakter místa a proč v něm od začátku hrály klíčovou roli minimalismus, schopnost odlišit se, pravdivost a digitální funkčnost.
Když projekt dostává svou tvář
Za každým projektem stojí víc než jen architektura nebo samotná výstavba. Důležitá je také jeho tvář. To, jak působí, jak komunikuje a jaký první dojem zanechá.
U projektu Pískovna Beroun bylo od začátku jasné, že cílem nebude vytvořit jen samostatné logo nebo vizuálně atraktivní prezentaci. Šlo o hledání uceleného vizuálního jazyka, který bude vycházet z místa, charakteru projektu i způsobu, jakým Verona 23 své projekty dlouhodobě představuje.
Spolupráce, která má pevný základ
Na vzniku vizuální identity a webu se podílela společnost Dibrade pod vedením Petra Tylka, ve spolupráci s grafickým designérem Martinem Utíkalem. Jak popisuje Petr Tylk, jde o mezinárodní tým kreativců a vývojářů, který propojuje svět designu, veřejného prostoru a digitálního prostředí do jednoho funkčního celku.
S námi, jako Veronou 23, spolupracuje od roku 2023 a během této spolupráce jsme společně navázali na více projektů, od vizuální a komunikační strategie přes vizuální identity a navigační systémy projektů Triangl Beroun, Parkovací dům TIBA a VIA Beroun až po aplikaci pro Parkovací dům TIBA.
Pískovna Beroun je tak dalším přirozeným krokem této spolupráce.
Základ vizuálního konceptu Pískovny
Práce na vizuální identitě Pískovny Beroun začala na podzim 2025 s jasným cílem vytvořit čistou komunikační linii, která naváže na brand Verona 23 a zároveň dá projektu vlastní charakter.
Hlavní vizuální směr se opřel o Berounsko, o vztah k místu a o potřebu vytvořit moderní, funkční a srozumitelné zpracování pro další digitální komunikaci. Barevnost přirozeně vychází už ze samotného názvu a celý koncept reaguje na prostředí i atmosféru místa.
Identita, která vyrůstá z místa
Výsledná identita nestojí jen na jednom symbolu, ale na promyšleném systému prvků. Logo vyjadřuje charakter projektu a jeho propojení s lokalitou. Jedním z klíčových motivů je signifikantní linka odkazující na zasazení do terénu. Tu doplňuje celý systém dalších komponentů — ikon, piktogramů benefitů i dalších prvků, které klienta provázejí od prvních informací o bydlení až po technické parametry projektu.
Důvěra, jednoduchost a jasný směr
Jednou z největších výzev bylo udržet jednoduchost i ve chvíli, kdy nový projekt vstupuje do silné konkurence. Směr byl přitom od začátku jasně nastavený, cílem bylo zachovat jednotný styl napříč projekty Verona 23, navázat na její vizuální identitu a současně stavět komunikaci na pravdivosti a důvěře. Právě důvěra se tak stala jedním z hlavních principů celé identity i komunikace.
Web jako přirozená součást identity
Vizuální identita byla od počátku navrhovaná především pro digitální prostředí, s důrazem na mobilní zařízení. Tomu odpovídal i přístup Petra Tylka, který projekt vedl z pohledu strategického konceptu, technologie a webového vývoje, a Martina Utíkala, jenž jej formoval po stránce grafického designu.
Web tak není oddělenou vrstvou, ale přirozeným pokračováním celé identity. V prvních vteřinách by měl člověk cítit otevřený a pravdivý přístup k prezentovaným informacím. Na webu tomu také napomáhá především zmiňovaný systém piktogramů, tvarová vlnka a motiv města Beroun.
Projekt, který působí přirozeně
Jak shrnuje Petr Tylk, vizuální identita a web Pískovny Beroun stojí na jednoduchosti, autenticitě a silném propojení s lokalitou.
To se promítá do čistého, moderního a srozumitelného digitálního zážitku. Výsledkem je řešení, které nepůsobí okázale, ale přirozeně a důvěryhodně. Právě v tom je jeho síla.
Citace
„Silná značka nevzniká tím, co přidáte navíc, ale tím, co si dovolíte zjednodušit. V Pískovně jsme dali prostor místu, pravdivosti a systému – a právě to z ní dělá projekt, který působí přirozeně a důvěryhodně.“— Petr Tylk
